Was bedeuten die 4 ringe bei audi

Schon seit rund 90 Jahren setzt der deutsche Autohersteller Audi auf das Logo mit den vier Ringen. Jetzt verändert Audi die glänzenden Ringe und entscheidet sich für einen puristischen Ansatz. Im Interview erklären der Designer André Georgi und Markenstratege Frederik Kalisch, wie es zu der Änderung kam und was sich überhaupt verändert hat.

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Die vier Ringe repräsentieren die vier Gründungsunternehmen

Doch erst einmal zurück zu den Anfängen. 1932 schlossen sich die vier Unternehmen Audi, DKW, Horch und Wanderer zur Auto Union AG zusammen. Ein neues Logo war schnell gefunden: vier ineinander verschlungene Ringe, die den Zusammenschluss der vier Unternehmen symbolisieren sollten. Zu Beginn zierte die Ringe noch der Schriftzug „Auto Union“.

1978 folgte dann die erste große Änderung für das Logo der Auto Union AG. Der Fokus lag nun mehr auf Audi, sodass die vier Ringe einem schwarzen Oval mit weißem Audi Schriftzug wichen. Erst seit 1985 haben sowohl das Unternehmen als auch das Produkt denselben Namen und dasselbe Logo. In den 90er-Jahren kehrte Audi schließlich wieder zu den bekannten Ringen in dreidimensionaler Optik zurück. Das bekannte Logo hielt sich bis zum Jahr 2016. Dann folgte die Änderung: ein Wechsel weg von der Dreidimensionalität hin zur Zweidimensionalität. Dadurch kann das Logo beim Onlineauftritt leichter integriert werden.

Jetzt folgte auch die Übertragung des zweidimensionalen Logos auf die Fahrzeuge von Audi. „Unsere Vision: die Corporate Identity aus dem eben beschriebenen digitalen Bereich auf unsere Fahrzeuge zu übertragen und dabei die Fahrzeugkennzeichnung modellübergreifend zu vereinheitlichen“, erklärt Georgi. In Zukunft sollen die vier Ringe immer und überall gleich aussehen. Unabhängig ob am Fahrzeug, im Internet oder auf Werbetafeln. Beim neuen Audi Q8 55 e-tron ist das neue Logo bereits zu sehen.

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AudiBeim ersten Audi Logo zierte noch der Schriftzug "Auto Union" die vier Ringe

Audi geht weg vom Chrom-Logo

Die auffälligste Änderung beim Logo ist die Farb- und Materialwahl. Bisher setzte Audi bei seinen Logos auf Chrom, doch die neuen Logos sind komplett chromfrei. Stattdessen nutzt Audi einen schwarzen Glaskörper. Darin eingebettet befinden sich weiße Ringe. Durch den Farbkontrast sollen die Ringe flach und gleichzeitig hochwertig wirken und im Detail trotzdem noch eine Dreidimensionalität vorweisen. Die Kunden können die Ringe aber auch in Schwarz wählen. Dabei ersetzt Audi die weißen Ringe durch dunkelgraue Ringe. Bei der neuen Markenstrategie setzt Audi auf mehr Understatement und mehr Raffinesse und passt neben dem Logo auch die Schriften an. Ab sofort verwendet der Autohersteller nur noch die Audi eigene Schriftart Audi Type.

Doch Audi ist nicht der einzige Autohersteller, der in letzter Zeit sein Logo angepasst hat. 2019 wagte VW ebenfalls den Schritt weg vom dreidimensionalen Logo und hin zum zweidimensionalen Logo. Und auch Skoda präsentierte im September dieses Jahres sein neues zweidimensionales Logo und einen neuen Schriftzug. Denn dort fehlt seitdem der bekannte Haken über dem S, das Hatschek. Skoda integrierte im neuen Schriftzug das Hatschek in den Buchstaben selbst und senkte den oberen S-Balken dafür leicht ab.

Die vier Ringe prangen überall, wo Audi präsent ist. Doch was ist die Bedeutung des Logos der Ingolstädter?

• Das Logo von Audi aus Ingolstadt besteht aus vier Ringen.
• Audi war das zweite Unternehmen von August Horch.
• Welche Bedeutung steckt hinter dem Logo?

Vier Ringe - Was steckt hinter dem Audi Logo?

Was macht ein gutes Logo aus? Glaubt man dem Grafikdesigner und Typografen Kurt Weidemann, muss folgendes Kriterium erfüllt sein: "Ein Logo ist dann gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann." Sprich je einfacher und einprägsamer ein Logo ist, desto besser. 

Den Designer des Audi-Logos ist das eindrucksvoll gelungen, die ikonischen vier Ringe der Ingolstädter dürften neben den olympischen Ringen wohl das bekannteste Logo sein, das sich aus mehreren Ringen zusammensetzt. Auch ohne den Namen weiß ein Großteil der Betrachter sofort, dass es sich um einen Audi handelt. Doch warum besteht das Audi-Logo eigentlich aus vier Ringen?

Das Audi-Logo: Von Horch über Audi zur Auto Union

Um diese Frage zu beantworten, muss man bis ins 19. Jahrhundert zurückgehen, als ein gewisser August Horch im Jahr 1899 die Horchautomobilwerke gegründet hat. Das Logo bestand damals aus einem H, das über dem Namen Horch thronte. Wenige Jahre später verließ Horch seine Firma im Streit und gründete 1909 Audi. Der Firmenname ist dabei eine lateinische Übersetzung seines Familiennamens, den er nicht weiter nutzen durfte. Doch noch war von den ikonischen vier Ringen nichts zu sehen, denn in den ersten Jahren bestand das Logo aus einem umgekehrten Dreieck, in dem Audi stand, und einer Eins auf der Kante.

Das Logo mit den vier Ringen entstand erst im Jahre 1932. In Folge der Wirtschaftskrise schlossen sich die vier Automobilkonzerne Audi, DKW, Horch und Wanderer zusammen, jeder von ihnen hatte zu diesem Zeitpunkt mit finanziellen Problemen zu kämpfen. Durch die Fusion entstand der zweitgrößte Automobilhersteller in Deutschland: die Auto Union AG. Die Verbindung der vier Unternehmen spiegelt sich bis heute in den vier miteinander verschlungenen Ringen wieder.

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Das Audi-Logo: Vier Marken, ein Logo, vier Ringe

Die Besonderheit in diesem Zusammenschluss war, jeder Marke war ein bestimmtes Marktsegment zugeordnet, sodass man sich untereinander keine Konkurrenz machen konnte. DKW war für Motorräder und Kleinwagen verantwortlich, Wanderer baute Autos für die Mittelklasse, Audi war in der gehobenen Mittelklasse unterwegs und Horch baute Luxusautos für die Oberklasse.

Im Laufe der Geschichte hatte Audi die verschiedensten Namen, bis 1985 die Audi AG entstand, die bis heute das Logo mit den vier Ringen verwendet. Und wie der Name des Konzerns hat sich auch das Logo über die Jahre verändert. 

Waren 1932 bei der Gründung der Auto Union noch die Logos der vier Marken in den Ringen vertreten, prangte ab 1949 der Schriftzug Auto Union auf den vier Ringen. Ab 1978 waren die Ringe dann erstmal Geschichte und ein schwarzes Oval mit weißem Schriftzug, der an das originale Logo angelehnt war, trat an dessen Stelle.

Das Audi-Logo: Auch nach fast 90 Jahren noch modern

Mit der Umbenennung des Unternehmens in Audi AG - die heute zu Volkswagen gehört - kehrten dann auch die vier Ringe - dieses Mal in Silber - wieder zurück in das Logo der Ingolstädter, begleitet von einem roten Schriftzug. Von 2009 bis 2016 trat Audi mit dreidimensionalen Ringen auf, der rote Audi-Schriftzug wurde etwas kleiner und schlichter.  

Seit 2016 besteht das Logo nur noch aus vier zweidimensionalen Ringen, denn das Logo soll laut Audi "nicht nur auf dem Papier gut aussehen, sondern auch online". Was bleibt, ist ein einfaches Logo, in dem die gesamte Geschichte und Tradition von Audi auf einen Blick vermittelt wird und das doch einen hohen Wiedererkennungswert hat. Ein Logo ganz nach dem Geschmack von Kurt Weidemann.

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