 Show Farben sind für Designer, Manager & Co. längst nicht mehr nur ein Gestaltungsmittel, um Werbebotschaften und Produkte schön in Szene zu setzen. Das bestätigt auch eine Studie, die besagt, dass Farben den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80 Prozent steigern. Farblich gestaltete Werbung wird zu 42 Prozent häufiger gelesen als Schwarz-Weiß-Werbung und in 85 Prozent der Fälle entscheidet der Farbton über den Kauf oder Nicht-Kauf eines Produkts. Die Zusammenhänge verdeutlichen, dass sich Farben unmittelbar auf den Erfolg eines Werbeprojekts auswirken können, da jede einzelne von ihnen unser Verhalten beeinflusst. Aber wie kommt es eigentlich dazu? Der Ursprung unseres FarbempfindensLaut Fachliteratur und Meinung der Farbpsychologen beruht unser Farbempfinden auf Erfahrungen und Denkstrukturen und ist von Instinkten geprägt. Demnach tragen wir alle seit Generationen sogenannte „Archetypen“ in uns, also im kollektiven Unterbewusstsein angesiedelte Urbilder menschlicher Vorstellungsmuster, die unbewusst unser Verhalten und Bewusstsein beeinflussen. Sie entscheiden mit, was wir denken und wie wir empfinden. Zudem spielt auch die Tradition und Kultur eine Rolle.
Die Bedeutung von Farben auf weiteren WirkungsebenenNeben der psychologischen Wirkung von Farben gibt es die symbolische, die kulturelle, die politische und die traditionelle Wirkung von Farben. Je nachdem, wann und wo Sie Ihr Design veröffentlichen möchten, sollten Sie sich mit den einzelnen Aspekten näher auseinandersetzen. So ist beispielsweise die kulturspezifische Bedeutung von Farben nicht zu unterschätzen. Während beispielsweise im europäischen Raum die Farbe Weiß für Sauberkeit, Reinheit und Unschuld steht, bedeutet sie in China und Japan Tod und Trauer. Wer also für internationale Unternehmen tätig ist, sollte solche kulturellen Hintergründe unbedingt beachten. Konsistentes MarkenmanagementBei der Farbauswahl für Designs ist es also nicht nur interessant, über Corporate-Design-Vorgaben und Farbharmonien nachzudenken, sondern auch darüber, welche Eigenschaften Sie vermitteln möchten. Wofür steht Ihre Marke, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen? Wie möchten Sie wahrgenommen werden? Sobald Ihr finales Design vorliegt, sollten Sie es für ein konsequentes und konsistentes Markenmanagement auf allen Werbemitteln (z.B. Flyern, Visitenkarten, Messewänden, Broschüren, Katalogen etc.) einhalten. Damit die Wahl der geeigneten Farbe leichter fällt, haben wir eine sogenannte Farbsymbolik-Liste erstellt, in der jeder Farbe ihre psychologische Wirkung – bezogen auf Deutschland und Teilen Europas – zugeordnet ist. Die psychologische Bedeutung von Farben ist ein Aspekt, der den Erfolg Ihres nächsten Werbeprojekts beeinflussen kann. Natürlich spielen bei der Gestaltung auch andere Faktoren, wie z. B. das Gesamtdesign, die Zielgruppe oder die gewählten Werbemittel eine entscheidende Rolle. Die Bedeutung der Farben
Übrigens: Bereits seit vielen Jahren ist Blau die Lieblingsfarbe der Deutschen. Auf Platz 2 folgt in der Regel das Rot und auf Platz 3 die Farbe Grün. Bildquelle: Sharon McCutcheon, Cesar Aguilar via Pexels Welche Emotion hat Welche Farbe?Farben und Emotionen spielen eine wichtige Rolle im Design
So wirkt gelb anregend und heiter, Orange gesellig und erwärmend. Rosa ist eher zart, Rot dagegen wirkt anregend. Violett stimmt mystisch und Blau wirkt technisch und kühl. Grün wirkt besänftigend und natürlich.
Welche Farben sind gut für die Psyche?Grau wirkt beruhigend, harmonisierend und ausgleichend. Die Farbe Gelb stärkt gleichermaßen das Selbstvertrauen wie auch die Risikofreude. Studien aus der Experimentalpsychologie zeigen zudem, dass Gelb Ängste hemmt und wohlige Gefühle erzeugt.
Was ist die Farbe der Depression?Depression und Melancholie werden in Kunst und Literatur schon immer mit visuellen Begriffen umschrieben: Grau und Schwarz sind die Farben, die dafür stehen. Im Englischen dagegen wird die niedergedrückte Stimmung mit der Farbe Blau in Verbindung gebracht, etwa wenn ein deprimierter Mensch sagt: „I'm feeling blue“.
Welche Farbe hat welche Wirkung?Welche Farben haben welche Wirkung. Rot: aktivierend, anregend, steigert körperliche Wachsamkeit und Leistungsfähigkeit. ... . Orange: lebensfroh, warm, schwungvoll, Heiterkeit, Optimismus, Aufgeschlossenheit. ... . Gelb: heitere, positive Stimmung, geistig-intellektuell anregend, steigert Lernfähigkeit. ... . Grün: ... . |
Psychologische bedeutung der farben
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