| Jeder Social Media Nutzer kann unabhängig von seiner soziodemografischen Prägung zum Influencer werden, wenn es ihm gelingt, mit einem interessanten Thema eine reichweitenstarke Community aufzubauen und nachhaltig zu begeistern. Influencer sind vielfach Experten in ihrem Themengebiet. Sie begeistern sich für ihren Beruf oder ihre Berufung, sie betreiben ein Hobby oder leben eine Sammelleidenschaft aus. Sie interessieren sich für Lifestyle, Fitness, Sport, Mode, Reisen oder Ernährung. Influencer wurden im Laufe der Zeit eher ungeplant und unbewusst zu Multiplikatoren und Meinungsführern. Ihre Multiplikatorfunktion begründet sich aus der hohen Reichweite und den viralen Effekten der Informationsweiterleitung innerhalb ihrer Community. Meinungsführer sind sie, da Sie in Social Media durch die Qualität Ihrer Kommunikation und Argumentation und durch eine hohe Aktivität einen stärkeren Einfluss als andere Social Media Nutzer ausüben. Die Netzwerkeffekte entwickeln durch ihre Viralität eine vom Influencer am Anfang gar nicht vorhergesehene Eigendynamik. Show
EigenschaftenSocial Media Influencer sind a) auf einem oder mehreren Kommunikationskanälen aktiv und beherrschen intuitiv deren Funktionen und Werkzeuge; b) sie haben eine hohe Eigenmotivation und ein altruistisches Bedürfnis zur Informationsweitergabe, c) begeistern sich und ihre Fangemeinde mit Fachkompetenz und Expertise, d) kommunizieren und interagieren zeitnah und regelmäßig mit ihren Fans und e) genießen eine hohe Anerkennung und soziale Akzeptanz in ihrer Community. MotivationAm Anfang des Lebenszyklus eines Influencers steht die Motivation, Inhalte in Erwartung positiver Netzwerkeffekte zu veröffentlichen. Stellen sich diese Netzwerkeffekte in Form von positivem Feedback und Weiterempfehlungen ein, so verstärkt dies den Wunsch, der wachsenden Fangemeinde regelmäßig einen Informationsmehrwert zu bieten. Die Häufigkeit und Intensität seiner Kommunikation führt zu einer exponierten Position innerhalb des sozialen Netzwerks, denn eine hohe Reichweite bedeutet Prestige und Reputation. Somit gesellt sich zum Altruismus als ursprünglich treibende Kraft mit zunehmender Wertschätzung der Fangemeinde auch ein Gefühl der sozialen Anerkennung. Die Communitys der InfluencerSocial Media Nutzer folgen einem Influencer, wenn sie seinem Thema ein ausgeprägtes Interesse entgegenbringen oder durch ihr soziales Umfeld, bspw. durch Freunde oder Arbeitskollegen, auf einen Influencer aufmerksam gemacht wurden. Es bildet sich über die Zeit eine zwanglose und informelle Community als virtuelle Gemeinschaft. Deren Mitglieder teilen gleiche Interessen, Einstellungen und Werte und werden je nach Sozialem Netzwerk als Freunde, Fans, Follower, Folger oder Abonnenten des Influencer-Accounts (Synonyme: Virtual Communitys, Online Communitys) bezeichnet. Diese erwarten Anregungen, Ideen und Ratschläge. Finden Ihre Erwartungen regelmäßig eine positive Bestätigung, so bilden sich stabile und langfristige Beziehungen zwischen Influencern und Ihrer Community. Manche Influencer tendieren dabei zur Selbstinszenierung, um sich in ihrer virtuellen Existenz selbst zu verwirklichen. Sie nutzen das Internet als Megafon, um ihre Lebens- und Konsumgewohnheiten öffentlich darzustellen. Durch die Art ihrer sehr persönlichen und unterhaltsamen Kommunikation gewähren sie mit Offenheit und Extrovertiertheit tiefe Einblicke in ihr Privatleben und bauen so eine emotionale Nähe zu ihrer Fangemeinde auf.
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Mindmap InfluencerQuelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/influencer-100360node100360Influencernode39042Multiplikatornode100360->node39042node51385Netzwerkeffektenode100360->node51385node39396Interaktionnode100360->node39396node38456Motivationnode100360->node38456node35751Fachkompetenznode100360->node35751node100361Influencer-Marketingnode100360->node100361node54243VirtuelleRealitätnode54243->node39396node37467Konsumquotenode37467->node39042node39320Inflationnode39320->node39042node53649zweiseitigeMärktenode51385->node53649node47658Unternehmungnode54478CustomerExperienceManagementnode54478->node39396node39396->node47658node48072Zweifaktorentheorienode38456->node48072node43651Sozialkompetenznode39776Methodenkompetenznode52604Personalentwicklungnode35751->node43651node35751->node39776node35751->node52604node53874Gamificationnode53874->node38456node33168Führungnode33168->node38456node100361->node39042 Download Mindmap Mindmap InfluencerQuelle: https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/influencer-100360node100360Influencernode38456Motivationnode100360->node38456node35751Fachkompetenznode100360->node35751node39396Interaktionnode100360->node39396node51385Netzwerkeffektenode100360->node51385node39042Multiplikatornode100360->node39042 Download Mindmap News SpringerProfessional.deAutoren der Definition und Ihre Literaturhinweise/ Weblinks
Prof. Dr. Frank Deges EUFH Europäische Fachhochschule Brühl, Fachbereich Handelsmanagement Professur für Handelsmanagement und E-Commerce Zur Zeit keine Literaturhinweise/ Weblinks der Autoren verfügbar. Interesse melden Literaturhinweise SpringerProfessional.deBücher auf springer.comSachgebieteInfluenceris assigned to the following subject groups in the lexicon: BWLAllgemeine BWL > Marketing > Internet-MarketingWeiterführende SchwerpunktbeiträgeInternetmarketingEinführungIn den letzten 30 Jahren hat sich das Internet zu einem integralen Bestandteil unseres Lebens und damit auch immer mehr des Lebens der Kunden entwickelt. Mittlerweile sind fast 85% aller Deutschen im Internet aktiv (Koch & Frees, 2016, S. 419). Wie stark das Internet und seine Dienste... Was genau macht ein Influencer?Beim Influencer-Marketing nutzen Influencer ihre Internet-Präsenz, um Produkte, Services oder Marken zu bewerben. Dafür erstellen sie Texte, Videos oder Fotos, um diese dann als Inhalt ihren Followern zu präsentieren. Die sogenannten "Follower" sind Personen, die den Profilen anderer Personen im Internet folgen.
Was bedeutet das Wort Influencer auf Deutsch?Der Begriff Influencer kommt aus dem Englischen und bedeutet, jemanden zu beeinflussen. Kinder und Jugendliche (und natürlich auch Erwachsene) folgen Influencern auf Instagram, Youtube und Facebook, also in sozialen Netzwerken.
Wer zählt zu Influencern?Influencer können Politiker, Sportler, Journalisten, Blogger, YouTuber, Prominente und Schauspieler sein, die stark in sozialen Netzwerken tätig sind und viele Follower haben.
Was ist typisch für Influencer?Typische Influencer sind anerkannte Experten auf einem Gebiet sowie sozial aktive Personen wie Journalisten, Blogger, Kunden, Mitarbeiter oder Geschäftspartner, die ein hohes Ansehen bei ihren Lesern bzw. Followern genießen. Man spricht in diesem Fall auch von Meinungsführern und Multiplikatoren.
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Was ist ein influencer einfach erklärt
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